90后刘永超直播卖麦芽糖年销百万

90后小伙直播卖麦芽糖年销百万

在曹县韩集镇大刘庄，90后小伙刘永超正在手机前直播推销自家制作的麦芽糖。“我们家的麦芽糖有个特点，每一根都有129个孔，我掰开一个，如果有的话，请大家给个双击和关注。”这句开场白已经成为他的标志性话术。

放弃大城市，继承家族手艺

1992年出生的刘永超毕业后选择回到家乡，继承从爷爷那一辈传承下来的传统手工麦芽糖工艺。这项始于1959年的手艺已有60年历史，刘永超是第三代传人。

“麦芽糖全靠手工制作，技术性要求高、劳动强度大、利润又相对较薄，现在从事的人越来越少。”刘永超说。为了不让这门老手艺失传，他坚持了下来。

电商转型打开新局面

2018年，刘永超注册成立了曹县天之润食品有限公司。通过参加政府组织的电商培训，他逐渐掌握了线上销售技巧。

“这是今天上午刚刚制作完成的麦芽糖，给你们看一下，刚晾好的又酥又脆。”每天一早，刘永超就会开启直播销售。他还会去网红直播间刷礼物引流，“运气好的时候，一天能销售几百单”。

直播销售创百万业绩

2018年，刘永超通过快手、抖音等平台实现线上销售额100万元，其中快手占比高达70%。截至2019年11月，销售额已接近去年全年水平。

从传统街边叫卖到互联网直播，刘永超成功将家族手艺与现代营销结合，让传统麦芽糖焕发新生机。